元AKB48のメンバーであり、現在は経営者としても活躍する小島陽菜さんがプロデュースするライフスタイルブランド「Her lip to（ハーリップトゥ）」。その洗練された世界観と、日常に華やかさを添えるアイテムの数々は、多くの女性から熱い支持を集めています。本記事では、「Her lip to」がなぜこれほどまでに愛され、成功を収めているのか、その魅力と秘密を深掘りしてご紹介します。
小島陽菜プロデュース「Herlipto」とは？ブランドの全体像
「Her lip to」は、小島陽菜さんの「今、私が着たい服」という純粋な思いから誕生したライフスタイルブランドです。単なるファッションブランドに留まらず、彼女自身のライフスタイルや価値観を反映した、多角的な展開が特徴と言えるでしょう。
「Herlipto」の誕生と成長の軌跡
「Her lip to」は2018年にアパレルブランドとしてスタートしました。当初はオンラインストアを中心に展開していましたが、その人気は瞬く間に広がり、多くのファンを獲得しました。2020年には、ブランド運営を担う株式会社heart relationが設立され、小島陽菜さん自身が代表取締役CCO（Chief Creative Officer）に就任し、本格的な事業展開が始まりました。
アパレルから始まり、ビューティ、ランジェリーとカテゴリーを広げ、ライフスタイルブランドへと着実に成長を遂げています。
ライフスタイルブランドとしての哲学とコンセプト
「Her lip to」のブランドコンセプトは「Her life is her art.」という言葉に由来しています。これは「彼女の人生が彼女のアートである」という意味が込められており、小島陽菜さん自身の生き方や美意識が色濃く反映されています。「日常に溶け込む程よくドラマティックな服」をテーマに、素材とラインにこだわり、日常に自然と溶け込む気品と華やかさを提案しています。
顧客の自己肯定感を高め、日々の生活を豊かにするようなアイテム作りを目指しているのです。
運営会社「heart relation」の役割
「Her lip to」を運営するのは、株式会社heart relationです。小島陽菜さんがクリエイティブのトップとしてブランドの世界観を統括し、代表取締役CEOの安倉知弘氏と共に経営を牽引しています。2024年には、複数のアパレルブランドを展開する株式会社yutoriがheart relationの株式の51%を取得し、子会社化しました。
この提携により、両社のノウハウを共有し、さらなる成長を目指す体制が整っています。
「Herlipto」が展開する多彩なアイテムラインナップ
「Her lip to」は、アパレルだけでなく、ビューティやランジェリーといった幅広いカテゴリーでアイテムを展開し、顧客のライフスタイル全体を彩る提案をしています。それぞれのラインナップには、小島陽菜さんのこだわりが詰まっています。
- ファッションアイテム：日常を彩るドレスとこだわりの素材
- ビューティライン「Her lip to BEAUTY」で叶えるセルフケア
- ランジェリーブランド「ROSIER by Her lip to」の魅力
- ハイラインコレクション「MAiSON HER LIP TO」の登場
ファッションアイテム：日常を彩るドレスとこだわりの素材
「Her lip to」のファッションアイテムの中でも、特に人気が高いのがドレスです。「今着たい服」というテーマのもと、素材の質感や美しいシルエットにこだわり、着るだけで気分が高まるようなデザインが特徴です。 Tシャツやワンピース、ハットといった定番アイテムに加え、ツイードやニット、主役になるアウターなど、幅広いアイテムが揃います。
隔週で新作が発売されることもあり、常に新鮮なアイテムに出会えるのも魅力の一つです。
ビューティライン「Her lip to BEAUTY」で叶えるセルフケア
2021年には、ビューティライン「Her lip to BEAUTY」が始動しました。「Self Care = Self Love」をメッセージに掲げ、心地よく気品あふれるフレグランスやボディケアアイテムを展開しています。 自分自身と向き合う時間の大切さをテーマに、肌に触れるもの、纏う香りにこだわり、日々のセルフケアを特別な時間へと高めるアイテムが揃っています。
ランジェリーブランド「ROSIER by Her lip to」の魅力
2022年9月には、ランジェリーブランド「ROSIER by Her lip to（ロジア バイ ハーリップトゥ）」がスタートしました。自社ECサイトやECモール、表参道の直営店「House of Herme」などで販売されており、2025年3月にはフェムケアラインも発売し、ビジネス領域を拡大しています。
女性の身体に寄り添い、美しさと快適さを追求したランジェリーは、内面からの自信を引き出すアイテムとして支持されています。
ハイラインコレクション「MAiSON HER LIP TO」の登場
2025年8月には、ブランド初のハイラインコレクション「MAiSON HER LIP TO（メゾン ハーリップトゥ）」がローンチされました。「凛と、華やかに、纏う」をコンセプトに、より洗練された世界観を纏う大人の女性に向けて、素材、シルエット、テーラリングの全てに妥協のない美しさを追求したコレクションです。
人生の大切な日や記憶に残る日にふさわしい、プレイフルとエレガンスが共存するタイムレスなデザインが魅力です。
「Herlipto」の強みと成功を支える要素
「Her lip to」が短期間で大きな成功を収めた背景には、小島陽菜さん自身のプロデュース力と、ブランドが持つ独自の強みがあります。ここでは、その成功を支える主要な要素を掘り下げていきます。
小島陽菜のSNS戦略とファンとの繋がり
小島陽菜さんは、AKB48時代から培ってきたSNSでの発信力を最大限に活用しています。彼女にとってSNSは、単なる宣伝ツールではなく、「ファンの方との信頼を作る場所」であり、直接コミュニケーションを取る大切な場です。 自身のインスタグラムやYouTubeチャンネルを通じて、商品の紹介だけでなく、ライフスタイルや美容に関する情報も発信することで、ファンとの強固な繋がりを築き、ブランドへの共感と憧れを生み出しています。
顧客の心を掴む「世界観」と体験の提供
「Her lip to」は、単に商品を販売するだけでなく、ブランド全体で一貫した「世界観」を提供することに力を入れています。2023年には、体験型フラッグシップストア「House of Herme（ハウス オブ エルメ）」を表参道にオープンし、顧客がブランドの世界観を五感で体験できる場を創出しました。
また、頻繁に開催されるポップアップイベントも、ファンが直接アイテムに触れ、ブランドの世界観を体感できる貴重な機会となっています。
品質へのこだわりと迅速な商品開発
「Her lip to」のアイテムは、素材の選定からシルエット、縫製に至るまで、細部にわたる品質へのこだわりが特徴です。顧客が「今欲しい」と感じるものを、機動力を生かしてスピーディに商品化し、SNSでの発信と購入に結びつけています。 顧客の声を商品開発に反映させる柔軟な姿勢も、ブランドの成長を後押しする重要な要素です。
これにより、常にトレンドを捉えつつ、長く愛されるアイテムを生み出し続けています。
「Herlipto」の購入方法と店舗情報
「Her lip to」のアイテムは、主にオンラインストアで購入できますが、実際に商品を手に取って見られる実店舗や期間限定のポップアップイベントも開催されています。購入を検討している方は、以下の情報を参考にしてください。
公式オンラインストアでの購入方法
「Her lip to」のアイテムは、公式オンラインストアが主な販売チャネルです。新作の発売や再入荷情報もオンラインストアでいち早く確認できるため、常に最新のアイテムをチェックしたい方には最適です。 自宅にいながら、ブランドの世界観を楽しみながらショッピングができるのが大きな魅力と言えるでしょう。
実店舗「House of Herme」とポップアップイベント
「Her lip to」は、オンラインだけでなく、実店舗でもアイテムを展開しています。2023年には、ブランドの世界観を体験できるフラッグシップストア「House of Herme（ハウス オブ エルメ）」が東京・表参道にオープンしました。 また、2025年2月には国内2号店がジェイアール名古屋タカシマヤにオープンするなど、実店舗での展開も拡大しています。
さらに、主要都市のファッションビルや百貨店で期間限定のポップアップイベントも頻繁に開催されており、直接商品を手に取って試着できる貴重な機会となっています。
海外からの購入について
海外在住のファンも「Her lip to」のアイテムを購入することが可能です。公式オンラインストアでは海外配送に対応していますが、国や地域、商品の重さによって送料が異なり、別途関税がかかる場合があるため注意が必要です。 また、長期不在や住所不備による返送、お客様都合によるキャンセルや返品には原則対応していないため、購入前に詳細な規約を確認することをおすすめします。
「Herlipto」に関するよくある質問
「Her lip to」について、お客様からよく寄せられる質問とその回答をまとめました。購入を検討する際の参考にしてください。
- 「Herlipto」のターゲット層は？
- 「Herlipto」のアイテムはどのような特徴がありますか？
- 「Herlipto」の評判はどうですか？
- 「Herlipto」はどこで買えますか？
- 「Herlipto」の返品・交換はできますか？
「Herlipto」のターゲット層は？
「Her lip to」の主なターゲット層は、20代後半から30代の女性が中心です。しかし、ビューティラインやランジェリーラインは、40代以降の幅広い年代の女性からも愛用されています。 ブランドが提案する「上品に盛れる」スタイルは、年代を問わず多くの女性に響く魅力があると言えるでしょう。
「Herlipto」のアイテムはどのような特徴がありますか？
「Her lip to」のアイテムは、日常に溶け込む気品と華やかさを兼ね備えているのが最大の特徴です。特にドレスは、素材の質感と美しいシルエットにこだわり、着るだけで女性らしさを引き立てるデザインが豊富です。 また、ビューティやランジェリーも、心地よさと美しさを追求し、ライフスタイル全体を豊かにするアイテムが揃っています。
「Herlipto」の評判はどうですか？
「Her lip to」は、高品質な素材と洗練されたデザイン、そして小島陽菜さん自身が作り出す世界観が高い評価を得ています。SNSでの発信力も相まって、新作はすぐに完売することも多く、その人気と注目度の高さが伺えます。 「上品に盛れる」という評判もあり、多くの女性が特別な日だけでなく、日常でも愛用しています。
「Herlipto」はどこで買えますか？
「Her lip to」のアイテムは、主に公式オンラインストアで購入できます。実店舗としては、東京・表参道にフラッグシップストア「House of Herme」があり、2025年2月にはジェイアール名古屋タカシマヤにも国内2号店がオープンしました。 また、全国各地で期間限定のポップアップイベントも開催されているため、公式サイトやSNSで最新情報を確認することをおすすめします。
「Herlipto」の返品・交換はできますか？
「Her lip to」では、原則としてお客様都合による返品・交換は受け付けていません。ただし、公式オンラインストアで購入したアパレル商品に限り、サイズ交換を承っている場合があります。 また、「ROSIER by Her lip to」の対象アイテム初回購入時には、サイズ確認のための返品が可能なキャンペーンを実施していることもあります。
詳細は公式サイトの返品・交換ポリシーをご確認ください。
まとめ
- 小島陽菜プロデュースのライフスタイルブランド「Her lip to」は2018年に誕生しました。
- 「Her life is her art.」を哲学に、日常に気品と華やかさを添えるアイテムを提案しています。
- 運営会社は株式会社heart relationで、小島陽菜さんがCCOを務めます。
- 2024年には株式会社yutoriの子会社となり、さらなる成長を目指しています。
- ファッションアイテムは、素材とシルエットにこだわったドレスが特に人気です。
- ビューティライン「Her lip to BEAUTY」は「Self Care = Self Love」をテーマにしています。
- ランジェリーブランド「ROSIER by Her lip to」も展開し、フェムケアラインも登場しました。
- 2025年にはハイラインコレクション「MAiSON HER LIP TO」がローンチされています。
- 小島陽菜さんのSNS戦略とファンとの強固な繋がりが成功の大きな要因です。
- ブランドの世界観を体験できる実店舗「House of Herme」も展開しています。
- 品質へのこだわりと迅速な商品開発もブランドの強みです。
- 主な購入方法は公式オンラインストアですが、実店舗やポップアップイベントもあります。
- ターゲット層は20代後半から30代が中心ですが、幅広い年代に支持されています。
- 「上品に盛れる」という評判があり、高いデザイン性と品質が評価されています。
- 海外からの購入も可能ですが、送料や関税、返品規約に注意が必要です。